消費慾
「慾望並不欲求滿足。相反地，慾望欲求的是慾望。」-馬克•泰勒（Mark C. Taylor) & 依莎•薩林（ESA Sarinen)
「大部分人生活中有意選擇的意義，來自他們的消費品遠多於來自他們的生產品。」-威廉森（Judith Williamson)
我們的社會是個消費者社會。
在消費社會裡，經濟成長比較不是依賴「國家生產力」而是依賴消費者的蓬勃活力。
為何消費？
1. 慾望
•消費者並不緊緊擁抱任何事物，沒有任何事情應該永遠投身奉獻，沒有任何慾望是最終的，沒有任何需要能夠算得上完全滿足，滿足在完成消費的瞬間就結束，那些慾望（產品）在產生最大衝擊後就該立即廢棄。
•個體的需求其實並無其物，在消費者和一個物品之間，需求並沒有產生任何的對應，需求體系其實是生產體系的產物。需求並不是一種對於個別物體的需求，所以滿足將永遠無法實現。
•消費建立在匱乏之上-永遠欲求自己所沒擁有的東西。
所以愈消費愈空虛，拿不存在的東西來填補內心的空洞
他的情慾不是為了擁有物體自身而存在，而是由於虛幻整體性的狂熱而滋生，為了完成整套集合，其實他真正嘗試在做的是對他自己進行重新收集。-退化到肛門期：以積累和持存來表現。（布希亞）
2. 認同
•人們透過消費模式中的符號使用，來建構他們的自我感與認同感。
•透過個人的消費選擇，個性可以彰顯，關係可以達成，資源可以獲得。
•他們透過自己所消費的東西，來創造他們是誰的意義。
•當思索到自己是誰，想過什麼樣的生活時，他們所想到的不是他們創造出什麼，他們的志業為何，而是他們嚮往的那種消費生活風格。
3.建立差異
•炫耀和展示個人的財富，物品是能夠充當「公開宣佈變化」的工具
•消費不僅表達了經濟差異，這種差異只是一組自主的經濟因素所致，消費更是一組社會與文化實踐，它建立了社會團體/階級之間的差異。
4.意識形態和理念的實踐
•透過購買物品達到理想的生活風格。如果能夠買下一個與自己希求的生活風格有關連的物品，這物品就為你和理想的生活風格之間架起了一座橋梁。
5. 排遣無聊
•除了消費，不知如何運用空閒的時間。在消費世界裡，彷彿總是有新鮮、刺激的事情發生。消費者市場確保任何時候，都沒有人會因為「全都嘗試過了」，以及耗盡了生活必須提供的愉悅泉源，而感到失望或憂煩。
推波助瀾
1.廣告和媒體
•為了提升消費，決不能讓消費者休息，必須讓他們不斷暴露在新的誘惑下，以便一直保持激動狀態，永遠不讓興奮萎縮，使他們保持懷疑和不滿足。
•認同的消費一定不能消滅對其它新而更好的認同的慾求，也不能預先排除吸收這些認同的能力。
•誘惑、展示未曾經驗的驚奇，應允尚未嘗試的感覺，卻看低與遮蔽以前嘗試過的每件事物。
•做為消費慾望的客體，他們被敦促去注視自己以及他人。
•廣告提供愉悅的夢幻，製造社會夢魘和各式各樣的慾望。創造出消費者的缺失，同時允諾可以用產品補救此缺失。
•把「自我」、轉變成「商品化的自我」。
2. 汰舊性計畫
•故意製造短暫易變的事物，大幅縮短產品與服務的使用期限。
3.資本主義的社會，離不開的社群平台
•自由的消費市場反抗管制
•傑洛米•西布魯克（Jeremy Seabrook)：「窮人生活所在的文化，並未與富人分離，他們必須住在替有錢人的福祉設計的同一個世界裡。他們的貧窮還會因為經濟成長而加劇，就如同會因為蕭條和停滯而惡化一般。」
•社群平台，不斷地傳送看似光鮮亮麗，精彩紛呈的生活型態。
惡果
1.破壞環境
•消費耗用自然資源，為了新的慾望不停汰舊尚可使用的產品，造成浪費和永遠清理不完的丟棄物。
2.物質與金錢為導向
•為了消費必需追求金錢與財富，有錢人變成了社會的模範和普遍崇拜的對象。財富保障了最新奇而美妙的生活方式。重要的是某人能夠做什麼（消費什麼），而不是應該做什麼（道德），或是做過了什麼。
3. 負面的心理狀態
•人類存在的適當與否，乃是由社會中的高尚生活標準來衡量，無法達到標準，就會產生煩惱，羞辱感，和嫉妒。
•永遠處於一種不滿足的狀態，內心全是慾望無法得到平靜。
•消費是徹底個別、孤立，而且最終是孤獨的活動，慾望是種私人的，難以溝通的感覺。
4.立即性的社會
•消費者社會不會輕鬆接受延遲滿足的呼喚，消費者以信用購物的慾望，強大到足以壓過他們無力償還的恐懼。它是一個「當下的」社會，而非「等待」的社會。
•高難度且須經長期培養的「論述性文化」，已被重感官及奇觀的「立即性文化」取代。在這，任何未來計畫都不見了，這表示我們沒有任何理由為了遠方的偉大目標而延遲任何的事情，也不需要為了未來規劃，而去學習複雜的論述性文化。
•時間全都扁平化為當下，成為一個有表無裡的社會，是意義的零度。
5.物化人類
•把人類也物化成具有功能性的人，如同物體一般，甚至可以商品化出售。
6.虛假的自由
•明明消費者就是被操縱，受到引誘，並且不可能以其它方式生活，卻被包裝成是一種自由意志的展現，是有意識的選擇。
救贖
1.付出
•快樂無關於享有，而是關於義務，它並不根源於個人，而是從社會的義務中產生。
2.學習
3.創造
4.擁有信念/信仰
5. 遠離誘惑
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